早速結論ですが、以下の業種はポスティング がオススメです。

・個人経営飲食店

・チェーン飲食店

・パン屋

・ケーキ屋

・個人経営美容室

・整体院

・コンビニ

・住宅会社（建売販売＆土地販売）

・アルバイト求人

個人経営飲食店

オススメの理由

個人経営の飲食店にオススメしたい理由は2つです。

１　広告費を調整できるから

２　リピート率が高い方は近隣の方

飲食店は市内程度をターゲットにしていることが多いです。

美味しいお店であれば市内であれば足は軽いケースが多しです。しかし、やはりお店からエリアを広げていくと競合も増えます。

そこと戦っていくには広告費で戦う体力が必要です。

なので、そこで戦い続けるよりも基本は近いエリアに広告費を投下し、たまに遠いエリアを攻めてみるのが”賢い戦術”になります。

チェーン飲食店

チェーンでオススメしたい理由は一つです。

・実績が十分

チェーンでチラシをやっているところはほとんどが実績があるから続けてポスティングを採用しています。

実際、僕が担当したチェーンのお店はほとんどが良い反響を得られていました。

チェーンの本部の方の悩みというのが実は”地域ごとでポスティング会社を探すのが難しい”ということだったりします。

中には僕の担当しているCLはその店舗だけポスティングにりん議を上げてくれていました。

なので、チェーンでポスティングを導入していない場合は各エリアの担当者の方の一手間にかかっているのかもしれません。

パン屋

・5000世帯商圏のパン屋さんが多い

・ポスティングのターゲットにマッチしている

パン屋さんの競合といえば今では”スーパーマーケット”や”コンビニ”です。

数が多そうで意外に探しているのが多いのがパン屋さんです。

しかし、競合がコンビニなど他店舗展開のお店である以上、近隣を攻めるのが良いでしょう。

また、ポスティングチラシをよく読んでいるのは主婦層や高齢層になります。

特に財布の紐を握る主婦層はパン屋さんが大好きです。

家族であれば単価も1000円越えることが多いですし、何よりパン屋さんは認知度を上げると集客ができる上に、リピート頻度も高いです。

日常で消費する食パンやハード系のパンに繋がりやすいのは特に近隣の方でしょう。

ケーキ屋

・近隣日度が低い可能性が高い

・遠くから集客できると思いがち

・実はニーズが高い

・高齢者ターゲットも○

ケーキってそもそもお祝い事で買うという方が多いと思います。パン屋に比べると日常的に利用する方は少ないかもしれません。

ケーキ屋さんは個人で開業する方多く、路面店が少ないのが特徴です。

なので近隣の認知度が低い傾向があるのです。

しかし、コアなユーザー層はファミリーやシニア層。このミスマッチが起きているケースがあります。

なので近隣をしっかりと囲い込むことが重要です。

特に高齢層は気に入ればパン屋さん以上にケーキ屋さんに来てくれます。

ケーキ屋さんはパン屋さん以上に数が多いため歩いていける距離のターゲットを狙うべきなのもポイントです。

美容室

・差別化

・情報量

・個人店の増加

美容室にポスティングをオススメしたい理由はこの3つです。

カリスマ美容師がいた時代は店舗で働く美容師が多くいましたが、今は独立し個人でやられているお店が多いです。

そのため、コンビニ以上に競合が近隣に多くいます。

これがまず大きな理由なのと、商品での差別化が難しい点です。

美容室のメニューはほぼほぼ他店と名前が変わらないですし、差別化メニュー名を考えても読者に伝わりづらいのが特徴です。

そのためんポスティングで”立地”という最強の差別化を活かして、チラシというお店のカラーが伝わる販促物が最適なのです。

唯一ある弱点としてはターゲットを狭くするので需要に限りがある点。5000世帯～１００００世帯を攻めた後は別の方法を模索するのが良いかと思います。

整体院

・ターゲットが高齢層

・意外に店が多い

美容院と理由はほとんど一緒ですが、付け加えるのであればターゲットの年齢が高いことが多いため、”徒歩”という導線を考えて集客をすることが大事です。

コンビニ

・多店舗展開の代表例

・ニーズはあるから、最後の一押し

ターゲットが近隣なのは言うまでもないかと思います。

コンビニがチラシをやるタイミングとして主に季節商品です。

・クリスマスケーキ

・クリスマスチキン

・お歳暮などのギフト

などなど。

すでにニーズがあるものがほとんどなので、

”近くのコンビニで済む”という利便性をアピールして、消費者の最後の一押しにしましょう。

住宅会社（建売・土地販売）

・物件の多くが学校区に左右され評価される

土地と建売については立地が決まっています。

なので、細かくセグメントができるポスティングが一番消費者にダイレクトに情報を伝えられるツールなのです。

ただし、注意点としては高額商品となるため1回やったから売れるというわけではありません。その先のWEBだったり、繰り返し販促をして認知度を高めたりと物件をより魅力に感じてもらうためのやり方が必要になるでしょう。

アルバイト求人

・通勤圏内を狙える

アルバイトは正社員に比べて圧倒的に立地が影響します。

ですので店舗近隣や最寄駅の沿線など店舗に対して、どのような方が通勤がしやすいのかを考えてチラシを打つと問い合わせが出やすいです。

また、多くのお店がタウンワークなどの集合広告雑誌に載せるため、

”他と差別化したい”

”時店舗をしっかりと認知させたい”

という際にもピッタリでしょう。

まとめると

ポスティングが効果を発揮しやすい点は”立地”が影響する点が多いです。

特に今はお店が狭いエリアに多くあるためポスティングが有効というお店が増えているでしょう。

こんな質問をよくいただきます。
「チラシを作ったんだけど、どこに配るのが一番効果が出るかな」という質問です。
本題に入る前に簡単に自己紹介をすると、７年間現場で700社以上の集客をサポートさせて頂きました。
では結論なのですが「店舗近隣から攻める」ことです。

店舗数が増加。近所に競合が多数

コンビニって数百メートルごとにありますよね。実はそのほかのサービスも同じような状況なのです。例えば美容室や飲食店、整体などが挙げられます。最近ではフィットネスも同じような状況になりつつあります。

効果をより上げるには「利用しやすさ」がポイントになります。

同時に、お店から近い住民の方も意外にお店のことを知らなかったりすることも多いです。
同じにエリアに何度もチラシを打つことも有効な手段と言えるでしょう。

地域のデータに振り回されない

よくご依頼であるのが「家族が多いところ」「年収が高いエリア」「子持ちが多いところ」などの配布エリアを希望される方がいます。
取り扱う商品については効果的なケースもありますが、あまりこの情報に振り回されるのはおすすめしません。
というのも、地方では実際のところあまりデータ上では差が出ないケースがほとんどです。
都心部に行くと年収差がある地域や学生街などは存在しますが実際のところ5000部や10000部をデータで選出すると配布範囲が高域になってしまします。
結果として店舗から遠いエリアにチラシを配布するという結界になってしまうこともあります。

チラシの効果を上げる方法は多数存在しますが、
その一つとして大きなポイントは立地を活かして、近隣に配布することが一番のおすすめです。

よく聞かれる質問に「ポスティングって本当に配っているんですか？」という質問があります。

そちらについて解説をしていきたいと思います。
まず私の経歴としてはポスティング会社に７年勤務をしていました。各関連会社とも取引をしていた為、業界については詳しいと思います。

では早速結論ですが「配布している業者もいるが、怪しい業者もいる」です。
まず前提ですが１００％配布しているということはあり得ません。エリア内に１００％配布しているという業者がいたら怪しみましょう。
ではなぜ１００％があり得ないのかというと
「しっかりやっている業者ほど禁止宅を把握している」からです。
配布をするとほぼ確実に「うちには配らないで欲しい」という問い合わせがあります。そのほかにもセキュリティ上ポストに投函できないマンションなどもあります。しっかり管理されている業者ほど、その情報が管理されています。
しっかり管理されている会社でも配布トラブルは起こり得ます。

例としては
・配布員がチラシを棄ててしまった
・配布していたら家を一つ飛ばしてしまった
などがあります。前者は悪質ですが後者は比較的よくあります。
ではポスティングはやはり信じられないのでしょうか？
私の意見としては
「ポスティングの不完全な部分を理解しながら付き合う」ことが良いかと思います。情報を地元に届けるツールとしてはポスティングは欠かせません。実際には８０〜９０％の家庭に届けることができます。

大切なこととしてはトラブルが起きた際にどのようなフォローをしてくれるのかを比較しましょう。
業者の中には「調査しました」という言葉だけで終えてしまう業者も存在しますが、現地調査をして調査結果を開示してくれる業者も存在します。長く付き合うのであれば多少単価が高くてもトラブルフォローをしっかりとしてくれる業者をおすすめします。

今日はポスティング業社の選び方についてブログを書きたいと思うのですが、最初に私の経歴を軽くご紹介します。
プランナーとして700社以上の集客をサポート。自社でポスティングのサービスも実施している会社に７年勤めていました。
なので、ポスティングの実態についてはかなり詳しいかと思います。

見るべきポイントは３つです。

そもそも良いポスティングとはなんなのかについては下記のブログに記載してありますのでご参照ください。

・配布員数は足りているか
・配布マップがあるか
・配布期間は適切か

それでは3つについて詳しく解説をしていきましょう。

①配布マップがあるか
配布エリアマップがある会社を選びましょう。

ポスティング会社には大きく2種類あります。
詳しくは「移動型ポスティングと固定エリアポスティングとは」で解説をしていますので、まだご覧頂いてない方はそちらを参照ください。

固定配布でポスティングを実施している会社はエリアマップを持っていることが多いです。
地図がなければ指定の地域内を細かく配布することができません。そのためエリアマップがない会社は配布できているパーセンテージが低い可能性が高いです。

②配布員の数は足りているか

もし、依頼した数が50000部だったとして、１週間の配布期間だったとします。
その場合、その会社の配布員の数が２０人などという人数の場合は少し疑った方が良いかもしれません。
なぜかというと、人数に対して配布部数が多すぎるからです。
この数は都心部と地方、過疎地で数字が変わるので一概には言えませんが、依頼した部数が多い場合は配布員数を確認をおすすめします。
ちなみに配布スタッフが１日で配布できる部数は300〜700程度が平均です。

③配布期間が適切か

こちらの理由はほぼほぼ2つ目と同様の理由です。
配布員数が少ない場合でも期間が１週間でなく２週間〜１ヶ月とあれば終えることができる場合があります。
ですのでこちらについては２と３のポイントを組み合わせて確認すると現実的に配布が終えられるスケジュールが組まれているか知ることができます。

いかがでしたでしょうか？
ポスティング業界は品質向上に向けてGPSの所持やいろいろな対策を打ってきています。
品質にこだわる企業であれば1つ目のマップについてはサービスとして提供している会社も多いので、依頼をする際は問い合わせてみると良いかと思います。

最近、急激に増えている事例を紹介したいと思います。
ズバリ「求人チラシ」です。

少し経歴を紹介するとポスティング会社に７年間務めていました。入社当初と大きく変わったことの一つが求人チラシの案件量です。毎週１００件近くの案件がありましたが最終的には1/3〜半分が求人ということもありました。

求人に困っているお店は多い

当たり前ですが、求人に困っているお店は多いです。
TVCMなどでもネット系の求人サイトのCMがバンバン出ているかと思います。
世の中全体を見渡しても正社員、アルバイトともに不足をしています。
求人広告の市場はどんどん大きくなっていますが、合わせて成果も上がっているのかというとそういうわけではないのでお店さんは大変ですよね。

通勤圏内を探す

ポスティングが求人に有効な点は立地に強いことです。
皆さんも仕事を探すときは家からどのくらいの距離かチェックしますよね。もちろん、正社員かアルバイトかによってターゲットとされる範囲は変わります。通勤圏内に考えられる範囲を路線や半径で選定し、求人チラシを配れば求人広告がより効果的になります。

求人誌で効果が出なかったら切り替えも視野に

タウンワークなど各地域ごとで求人誌は存在していると思います。
ただなかなか効果が出ないという場合は切り替えるのも一つの手です。
求人誌から切り替えるメリットとしては
・範囲によってはコストダウンができる
・ターゲット範囲にアプローチできる
・自社の求人情報だけが届けられる
範囲については先に書かせていただいた通りです。
範囲によっては印刷と配布の料金で求人誌より安く済ませられるケースもあります。特に求人チラシの場合はスタッフさんの手書きのものでも親しみがあって良い印象に働くケースも考えられるのでデザイン事務所にお願いすることも必要ないかと思います。
また、求人チラシですと条件を比べられてしまいます。また目に止めてもらえる可能性も自社チラシの方が高くなるでしょう。

それでも難しい求人事情

正直、上記の条件を満たしていても確実に反響が出るわけではありません。 しかし、取り組みを変えることで成果を得られたお客様は非常に多く見られました。今の方法で結果が出てない方がいらっしゃれば是非、試してみてください。

SNSやネット広告が多すぎる

地元企業様、店舗様を中心に７００件以上の広告を担当させていただいております。

最近、支援先のCLの元へ訪れるとよく聞くのが「今はネットの時代だから」という言葉です。もしくは「今って紙で広告するのってどうなの？」と聞かれます。
確かにネット広告は私の周りでも活用できている方は多いです。しかし同時に効果の出ないやり方をされている方もその何倍もいらっしゃります。
今の世の中はスマホでなんでも情報が取れてしまいますよね？そうなんです。なんでも情報が取れてしまうんです。ネット広告が多すぎる前に世の中に流通している情報自体がたくさんあるのです。
そんな中で１店舗の情報をネットで届けるのはかなりのテクニックと労力を要します。
ではどのようにそんな競合の嵐の中を戦うのかをお伝えします。

ポスティングは競合が少ない

ポスティングをオススメしたい理由を大きく３点でまとめました。

①エリアを絞り込める
②印刷サービスが簡単になってきている
③効果が持続する

①エリアを絞り込める
お店の一番のターゲットは近所の方というケースが多いです。特に開業されたばかりの方はお店の近所から広告を仕掛けるのが有効でしょう。
飲食店や美容室、整体なんかはコンビニクラスで店舗数が多くなってきています。（コンビニは１０００世帯〜３０００世帯に１つあると言われています）
不特定多数の人に広告を打つより、しっかりと足を運んでくれる方に広告を打つ方が反響が高いケースが多いです。
また、近所の方はお店の常連になってくれる可能性が高いのも魅力です。

②印刷サービスが簡単になってきている
一昔前はチラシのデザインはデザイナーがやるものでした。もちろん今も多くはデザイナーがソフトを使用して制作していますが、現在ではアプリで簡単にチラシを作れたり、ラクスルなどがネットの印刷会社がソフトなしで制作できるチラシデザインのサービスを提供しています。なので、デザイナーに頼むとお金がかかるとお考えの方も一度自分でデザインをする方法を考えてみても良いでしょう。

③効果が持続する
チラシ広告の良いところはネット広告より反響がでる期間が長いことも挙げられます。
上の部分でもお伝えした通りネット広告は量が非常に多いです。そのため表示される広告は一瞬しか見てもらえません。大手企業の場合は期間内に何回も何回も閲覧してもらえるように費用を投下してネット広告を打ちますが、個人でお店をやられている方にとっては大手と同じように広告費を投下することは難しいですよね。
それに比べてチラシの場合はもちろん必要が無ければポストからゴミ箱へ行くことも少なくないと思いますが、リビングまで持っていってもらえれば、何回も広告を見てもらって来店につながるという期間が長くなります。
私の支援先でも３ヶ月や1年以上前のチラシを持って来店するという話も稀に聞きました。実際は配布から１週間〜２週間が効果が一番でる期間になります。

ネット広告で効果が出なければポスティングに切り替えを検討してみては？

いかがだったでしょうか？
もちろん広告は１００％当たるものではありませんが、限りなく１００％に近づけることは可能です。
反響が出ない時は方法に目を向けるのがおすすめです。